伊利QQ星如影随形《小爸爸》

艺恩点评：伊利QQ星在热播剧《小爸爸》中很少使用背景、道具植入，更多的是剧情植入，融入体现产品的精神。在剧中QQ星与角色夏天如影随形，结合故事情节，多层次、全方位准确锁定伊利QQ星品牌主张，将产品“益智、营养、健骨”功能巧妙结合剧情演绎，植入不生硬，有深度，为观众带来一种全新的品牌植入体验。

案例名称：伊利QQ星如影随形《小爸爸》

推荐方：北京光影动力文化传播有限公司

营销载体：电视剧《小爸爸》

案例概述：文章导演精雕细琢地将人物与故事情节设置的精彩纷呈，出彩的不只有角色和台词、情节，更有与剧中角色夏天如影随形的“QQ星”，剧中多层次，全方位准确锁定伊利QQ星品牌主张，将产品“益智、营养、健骨”功能巧妙结合剧情演绎，文章与孩子的父子情深将给大家带来深深的感动。

　　 目标受众：伊利QQ星的核心受众是儿童，将儿童成长作为品牌核心诉求，紧紧围绕助力儿童成长进行产品研发及品牌渗透，树立伊利QQ星儿童专属牛奶的品牌地位；

传播策略：伊利QQ星作为国内儿童奶领军品牌，一直致力于品牌建设和产品升级换代的创新，通过此次植入《小爸爸》的合作，进一步提升其在儿童产品中的知名度；

1. 准确锁定题材，国内儿童为主题材的电视剧极少，伊利QQ星准确把握此剧的题材可谓是可遇不可求；

2. 文章、马伊?主演，滕华涛监制，这超一线的主创阵容为伊利合作此剧奠定了收视、影响力、传播基础，也是难得的机遇；

3. 文章首次导演作品携手伊利QQ星，强强联合品牌优势明显，剧中小演员与伊利QQ星如影随形的演绎，将角色与产品绑定，品牌与剧情互动，将该剧的父子情深的立意和QQ星儿童好伙伴的形象完美展示给广大观众和消费者；

阐述1： 剧中夏天边喝QQ星边构思作文，爷爷老于夸赞夏天聪明到底是喝牛奶长大的，体现QQ星“益智”品牌主张；

阐述2：剧中夏天住院，老于心疼孙子带来QQ星给夏天恢复身体，体现QQ星“营养”品牌主张；

阐述3：于果带夏天买足球鞋，夏天边喝QQ星边蹦着够鞋架，于果赞扬蹦得够高的，体现QQ星“健骨”品牌主张；

阐述4：在操场上，夏天邀请同学参加足球队，同学提出是不是每天有QQ星喝，体现QQ星儿童好伙伴的品牌联想；

营销效果：此次伊利QQ星植入的每段情节都相当完整、准确，很少用简单的背景、道具形式来展现品牌和产品，而是融入剧情、使用产品、体现品牌精神，题材的吻合、剧情的合理、演员精彩的演绎，都给QQ星与广大观众的沟通带来一种全新的体验，《小爸爸》9月2日于浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、陕西卫视四大卫视联合优酷、土豆首播及后续轮播，将使伊利QQ星的品牌形象在儿童产品中进一步提升。该剧的收视前景必定是年度收视冠军且横扫各大电视剧奖项，相信伊利QQ星的品牌价值会随着该剧的口碑进一步提升，销量也会明显增长。